브랜드 매니지먼트(케빈 레인 켈러) | 브랜드 관리의 마스터 클래스
개요 '브랜드 전략의 이해'는 브랜드 관리와 전략 구축의 권위자, 케빈 레인 켈러의 저작으로, 모든 마케팅 전문가가 읽어야 할 필수적인 가이드입니다. 이 책은 브랜드 포지셔닝, 브랜드 자산 관리, 고객 기반 브랜드 자본 구축 방법 등을 체계적으로 다룹니다. 주요 키워드는 브랜드 전략, 브랜드 관리, 고객 인식, 브랜드 충성도, 경쟁 우위 등입니다. 요약 '브랜드 전략의 이해'는 케빈 레인 켈러가 저술한, 브랜드 관리와 전략적 브랜드 개발에 관한 광범위한 지침서입니다. 이 책은 브랜드 자산을 어떻게 효과적으로 구축하고 관리할 수 있는지에 대한 실용적인 전략과 프레임워크를 제공합니다. 핵심 내용은 브랜드 포지셔닝, 브랜드 자본의 구축, 브랜드 경험 관리를 포함하여, 브랜드가 고객과의 강력한 관계를 형성하는 ..
2024. 4. 22.
마케팅의 정석(필립 코틀러)ㅣ전략적 마케팅 지침
개요 '마케팅의 정석'은 필립 코틀러의 저작으로, 마케팅 전문가들에게 꼭 필요한 지식을 제공합니다. 이 책은 마케팅 전략, 고객 중심 접근, 시장 분석, 브랜드 관리, 혁신적 사고 등을 강조하며, 실무자들이 시장 변화에 능동적으로 대응할 수 있도록 돕습니다. 주요 키워드로는 마케팅 전략, 고객 이해, 시장 경쟁, 전략적 의사결정, 브랜드 혁신이 있습니다. 요약 '마케팅의 정석'은 마케팅의 아버지라고 불리는 필립 코틀러에 의해 쓰여진 교과서 같은 책입니다. 이 책은 마케팅 전략의 모든 측면을 포괄적으로 다루면서, 마케팅 실무자가 시장 분석, 고객 행동 이해, 효과적인 커뮤니케이션 전략 개발과 같은 핵심 영역에서 역량을 강화할 수 있도록 설계되었습니다. 핵심 내용 중 하나는 STP (Segmentation,..
2024. 4. 22.
