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마케팅 상상력 (시어도어 레빗)ㅣ혁신적인 마케팅 전략의 탐구 개요 마케팅의 세계에서 혁신적인 아이디어는 기업의 성공을 좌우합니다. '마케팅 상상력'은 시어도어 레빗이 제시하는 창의적인 접근 방식과 고객 중심의 마케팅 전략을 통해 독자들에게 비즈니스에서 차별화를 이룰 수 있는 방법을 제시합니다. 이 책은 마케팅 전문가뿐만 아니라, 비즈니스 리더에게도 필수적인 지침을 제공하며, 혁신, 고객 관계, 브랜드 가치 등의 중요 키워드를 담고 있습니다. 요약 '마케팅 상상력'은 시어도어 레빗의 저작으로, 마케팅의 본질과 그것이 비즈니스 성공에 미치는 영향을 깊이 있게 다룹니다. 이 책은 마케팅을 단순히 제품을 판매하는 행위로 보지 않고, 고객과의 깊은 연결을 구축하는 전략적 과정으로 설명합니다. 레빗은 독창적인 사례 연구와 함께, 마케팅이 어떻게 기업의 비전과 밀접하게 연결되.. 2024. 4. 18.
브랜드 자산의 전략적 경영(데이비드 아커)ㅣ브랜드 자산을 극대화 하는 핵심 전략 개요 오늘 소개할 책은 브랜드의 가치를 최대한 활용하기 원하는 마케팅 전문가들을 위한 필독서, "브랜드 자산의 전략적 경영"입니다. 저자 데이비드 아커는 브랜드 자산의 중요성을 강조하면서 이를 실제 비즈니스 성공으로 연결시키는 전략을 제시합니다. 이 책은 브랜드, 경영, 전략, 마케팅, 성공이라는 키워드를 중심으로 다루며, 브랜드 관리자나 마케터가 꼭 알아야 할 핵심적인 내용들을 풍부하게 담고 있습니다. 요약 "브랜드 자산의 전략적 경영"에서 데이비드 아커는 브랜드 자산 관리의 중요성을 강조하며, 이를 통해 기업이 시장에서 경쟁 우위를 확보할 수 있는 방법을 상세히 설명합니다. 책은 브랜드 자산을 구성하는 요소들—인지도, 품질 인식, 브랜드 연관성, 브랜드 충성도 등—을 체계적으로 분석하고, 이러한 자산.. 2024. 4. 17.
일의 언어(클레이튼 크리스텐슨, 캐런 딜론)ㅣ비즈니스 커뮤니케이션의 힘 개요 현대 비즈니스 세계에서 의사소통은 그 어느 때보다 중요해졌습니다. '일의 언어'는 효과적인 커뮤니케이션을 통해 업무 성과를 극대화하고, 직장 내 관계를 개선하는 방법을 제시합니다. 이 책은 비즈니스 커뮤니케이션, 리더십, 팀워크, 직장 내 갈등 해결 등의 키워드를 담고 있어, 실무자들에게 꼭 필요한 지침서가 될 것입니다. 요약 '일의 언어'는 박준성 저자가 다년간의 경험과 연구를 바탕으로, 직장인들이 자신의 의사를 효과적으로 전달하고, 더 나은 직장 환경을 조성할 수 있는 방법을 공유하는 책입니다. 이 책에서는 비즈니스 커뮤니케이션의 기본 원칙과 실제 적용 사례를 통해, 의사소통 능력이 개인의 경력뿐만 아니라 조직의 성공에 얼마나 큰 영향을 미치는지를 설명합니다. 저자는 특히 직장 내에서 발생할 수.. 2024. 4. 17.
마케팅4.0(필립 코틀러)ㅣ디지털 변혁 속 마케팅 전략 개요 현대 마케팅의 세계는 끊임없이 변화하고 있으며, '마케팅4.0'은 이러한 변화를 이해하고 활용하는 데 필수적인 지침을 제공합니다. 필립 코틀러는 디지털 기술이 소비자 행동과 기업의 마케팅 전략에 미치는 영향을 깊이 있게 탐구합니다. 이 책은 전통적인 마케팅에서 디지털 마케팅으로의 전환을 다루며, 소셜 미디어, 모바일 마케팅, 그리고 온라인 상호작용을 최대화하는 방법을 소개합니다. 특히, 이 책은 기업이 새로운 마케팅 환경에서 경쟁력을 유지하고 성장할 수 있는 전략을 제공합니다. 요약 '마케팅 4.0'에서 필립 코틀러는 디지털 기술의 발전이 마케팅 전략에 어떻게 혁신적인 변화를 가져왔는지 설명합니다. 이 책은 전통적 마케팅에서 디지털 마케팅으로의 전환을 촉진하는 동시에, 새로운 마케팅 환경에서 성공하.. 2024. 4. 16.
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